Search Sniplets explained
Search Sniplets zijn de korte stukjes tekst die bij de url in de zoekmachine resultaten worden geplaatst. De content van een search sniplet kan grote invloed hebben op het succes van een site. Wanneer de content aansluit bij de zoekopdracht en de site content, kan een site grote aantallen bezoekers verwachten. Daar hoef je zelfs niet voor op de eerste plaats te staan.
Het kan ook zo zijn dat er een seach sniplet getoont wordt die niet aansluit op de content van de site en ook niet oproept om de site te bezoeken.
Een aantal voorbeelden om het duidelijker te maken: The Good, The Lucky and The Ugly...
The Good:
Marktplaats.nl
De volgende search sniplet van een VIP van een advertentie op Marktplaats laat zien hoe je ervoor kan zorgen dat de search sniplet goed aangeeft wat voor pagina er achter de link schuil gaat.
De tekst die gebruikt wordt komt direct uit de source van de pagina, welke bij Marktplaats.nl in het frame geserveerd wordt. Hier wordt de meta description gebruikt als content voor in de search sniplet:
Deze Meta Description is afkomstig van de object beschrijving van de Chevrolet die te koop staat. Dit is een van de optimalisaties die het team van Marktplaats doorgevoerd heeft.
The Ugly:
Wanneer je een site opzet waarbij de content bijna volledig in flash wordt geserveerd, zorg er als bedrijf dan voor dat je tenminste wel een goede meta description hebt om het volgende te voorkomen: een search sniplet van je footer disclaimer & copy rights text.
De site wordt gevuld met een mooi flash filmpje van een A380. Flash wordt niet gelezen door de zoek machines, dus daar valt geen content uit te halen. Dus wordt hier de footer text gebruikt, welke alleen maar copy right & links bevat. Gemiste kans...
Hadden ze nu een goede meta description geimplementeerd, dan was het probleem nooit ontstaan.
De site ziet overigens gelikt uit, en een erg mooi flash filmpje van de A380 die je beeld in komt vliegen.
Ik noem de site dan ook niet de Ugly, maar eerder de search sniplet die niet echt uitnodigd om de site te bezoeken.
The Lucky:
Wanneer je dan geen Meta description geimplementeerd hebt, kan je geluk hebben wanneer de zoekmachine de juiste text op de pagina selecteerd. Amazon heeft enorm geluk hier bij het aanprijzen van de eigen marketplace.
De tekst in de search sniplet staat op de site, en geeft goed aan waar de pagina over gaat. Het roept in mijn ogen ook nog eens op tot een aktie door de gebruiker.
Er had net zo goed iets anders getoont kunnen worden in de search sniplet hier...
My Own:
The Next Corner:
Op The Next Corner heb ik vrij veel werk gestoken om de search sniplets goed te krijgen. De standaard instellingen van Typepad zorgen ervoor dat deze in het geheel niet geoptimaliseerd zijn. Alle pagina's op mijn blog hadden eerst dezelfde search sniplet.
Nu is dat wel anders. De homepage van The Next Corner heeft de algemene omschrijving van mijn blog:
Dennis Goedegebuure schrijft vanuit San Francisco over leven in de Verenigde Staten, werkend in de internet industrie en alles wat hij tegen komt op weblogs
Alle individuele post pagina's hebben een sniplet van de post als Meta Description:
Hier boven is de search sniplet van de post over de Flip video, waarbij de sniplet de eerste paar regels van de post bevat.
Deze tekst staat ook in de source als meta description:
<meta name="description" content="Vandaag kreeg ik van Fioontje mijn Valentijns kado al. Een Flip Video . Echt een tegek kadootje voor een super nerd als ik. Ik zal vanaf nu niet alleen altijd mijn foto camera op zak hebben, maar ook een kleine..." />
De archief pagina's en de categorieen laten weer zien dat de search sniplet van de pagina wordt gegenereerd. Daardoor kan je zien hoe snel de index geupdate wordt:
Deze search sniplet laat een post van 13 april zien. Wanneer je op de link klikt zie je dat er al weer twee posts na de indexering van de pagina geplaatst zijn.
Conclusie:
Search sniplets zijn een essentieel onderdeel van een SEO site optimalisatie.
De search sniplet kan tevens ook gebruikt worden als branding instrument. De zoeker hoeft wellicht niet te klikken op je link, maar een goede branding boodschap blijft wellicht wel hangen.
De rode highlight geeft aan welke stukken tekst als search sniplets zijn gebruikt in bovenstaande plaatjes.
Reacties